Il presidente dell’organo di controllo Lasorella ha concesso un’intervista a Repubblica dove spiega le nuove regole che si dovranno seguire sui social
Nuove regole, nuove norme e nuovo modo di visualizzare e tenersi in contatto con i propri utenti. Sono le nuove e, quasi rigide, direttive che arrivano dall’Agcom su come gli influencer della rete dovranno interfacciarsi e interelazzionarsi con i propri utenti. Volente o nolente. A comunicarlo e spiegarlo al quotidiano La Repubblica è Giacomo Lasorella, presidente di AgCom: “Lavoriamo su queste Linee guida da oltre un anno. Ritengo che la mia Autorità, i commissari e i tecnici abbiano fatto un bel lavoro“. Il presidente specifica, visto il clamore che si è creato che non è una norma anti-Ferragni: “Assolutamente no. Non personalizziamo. Studiamo la questione da prima che questo caso di cronaca avesse luogo. E le linee guida definiscono ora i comportamenti corretti degli influencer professionali. Di tutti gli influencer professionali”.
Il senso di tutto questo è che d’ora in avanti il Far West vero e proprio che c’era nel web è finito in tutti i sensi, e non ci sono possibilità che si torni indietro o in qualche modo di rivedere il tutto: “In un certo senso sì, perché abbiamo scelto un percorso lineare ed efficace, nel quale crediamo. Il settore dei media audiovisivi — i media tradizionali — è regolato in modo molto puntuale. Norme chiare tutelano i minori, le donne, la persona in genere. Norme precise fermano le parole di odio e le discriminazioni. In questo quadro, quando una televisione trasmette della pubblicità, deve rispettare prescrizioni severe…“.
Un punto fondamentale delle nuove norme è la pubblicità: “Sono rigorosamente vietate forme di pubblicità occulta o subliminale“. Non sono più tollerate situazioni border-line con regole nuove e rigorose sul razzismo e le discriminazioni, sulla riconoscibilità della pubblicità, sulla tutela dei minori e della donna, anche e soprattutto agli influencer. E l’esempio è presto fatto e detto: “Quando un influencer farà un video di natura commerciale, dovrà collocare la parola “Pubblicità”, in grande e in maiuscolo, sul video stesso. La pubblicità occulta, che da tempo è vietata alla tv, ora sarà proibita anche sul canale YouTube dell’influencer“.