La nuova moda che nessuno si sarebbe aspettato: i nuovi negozi di successo e alla moda sono i supermercati, quelli di alimentari ed economici.
Tra le varie tendenze che stanno spopolando negli ultimi tempi, una è veramente curiosa: si tratta dell’abitudine di andare al supermercato che vende prodotti alimentari, non solo e non tanto per fare la spesa ma proprio come abitudine sociale e di ritrovo. Anche acquistando prodotti con il logo del supermercato stesso, dalle borse all’abbigliamento. Da sfoggiare, poi, in video e foto sui social.
È una moda che abbiamo visto nascere già qualche anno fa, quando scoppiò il boom dei prodotti Lidl a tiratura limitata. Come la corsa all’acquisto delle ricercatissime scarpe da ginnastica blu, gialle e rosse, esaurite in pochissimo tempo. Poi, è stata la volta delle borse da viaggio e degli zaini, delle felpe e delle maglie. Prodotti che tutti volevano comprare perché unici ed esclusivi, anche se non particolarmente belli.
La tendenza dell’andare al supermercato come luogo sociale e “fashion” è stata importata in Europa dagli Stati Uniti, dove il pubblico è impazzito per i negozi del marchio Erewhon. Si tratta di una catena di supermercati di alimenti organici e macrobiotici, ideati con l’intenzione di portare il cibo sano alla portata di tutti, Nel tempo, tuttavia, sono diventati dei luoghi super “cool”, frequentati anche dai vip.
Il supermercato è diventato un brand alla moda
Andare nei negozi delle catene di supermercati del cibo, che siano più ricercati o low cost, è oggi una moda. Si va al supermercato per incontrare gli amici, magari l’anima gemella, e partecipare ad eventi dedicati, portando le tote bag, le borse ecologiche di cotone, con la stampa del marchio del supermercato stesso e indossando abbigliamento griffato, sempre con i colori e il logo del brand. Una tendenza che segnala un bisogno di appartenenza, a cominciare dalle cose più semplici e alla portata di tutti, come i supermercati popolari e i prodotti che vendono.
Se negli Stati Uniti è di moda portare le borse di Erewhon e comprare i suoi prodotti. In Europa va di moda indossare abbigliamento a marchio Lidl e i suoi accessori. Non è un caso se anche i marchi del lusso, come Louis Vuitton, hanno realizzato borse che imitano le shopper dei supermercati. L’ultima trovata di Lildl, invece, è stata la borsa-croissant in simil pelle. Un altro prodotto andato a ruba. Le catene di supermercati hanno colto al balzo la nuova tendenza e si sono lanciate nel merchandising dei prodotti griffati con il proprio logo.
Prima ancora di Erewhon, va detto, la moda di incontrarsi al supermercato era nata nel 2016 a Milano, con l’evento del raduno dei single all’Esselunga. Se all’epoca il supermercato era più che altro un punto di ritrovo, grazie agli ampi spazi e alla comodità nel raggiungerlo, oggi è diventato uno status symbol di per sé. Un luogo dove andare per essere in linea con le nuove tendenze. Soprattutto, un’abitudine economica e alla portata di tutti, in questi tempi di caro vita.
